为什么乐视不被 “乐视” 了？

为什么乐视 不被 “乐视” 了 ？

来源：南方传媒书院

作者：颜志雄 魏晨俊

7月21日，乐视网灰头土脸地退出了股市，一片哗然。

同日，甘薇名下的一套位于北京辛庄一街的豪宅将被拍卖。

该来的还是会来，该走的依旧会走。

刀光剑影的江湖，有人一战成名，有人一蹶不振，还有人渴望东山再起。

三十年河东，三十年河西。

几经风雨，伊人憔悴。

客居他乡，何以心安？

01

眼看他起朱楼，眼看他楼塌了

05年土豆，06年优酷，10年爱奇艺，11年优酷……

21世纪，互联网还没飞入寻常百姓家，影音视频正经历草莽年代。

2004年乐视网入局，逐鹿中原，与刚起步的做软件的暴风影音瓜分天下，并开启了视频网站的新纪元。

在一个未知的领域，乐视摸着石头过河，谁也不知道明天的太阳还会不会升起。于是乐视通过05年与西班牙NEPTUNO动画电影公司签约，06年开通免费P2P平台，07到09年低价购买了大量的电影电视剧版权，在财报上实现了盈利。

到2010年，我国的网络视频行业已基本形成国有媒体网络电视台、门户网站及商业视频网站三分天下的局面。其中媒体电视台受困于体制，后劲不足；门户平台才刚开始涉足视频领域。

此时，乐视网已经斩获多类大奖，并趁胜追击，于2010年8月，乐视网上市，成为“A股网络视频第一股”。

第一个敢吃螃蟹的人，逐渐开始崭露头角。

大视频时代来临，乐视网又领先一步。

众人皆醉我独醒，众人徘徊我先行。朱楼的构架已经搭好，在起跑线上乐视遥遥领先。

“乐视模式”初具雏形，视频产业、内容产业和智能终端的“平台+内容+终端+应用”完整生态系统逐渐形成。

之后，乐视不再满足视频时代的红利。出圈、跨界，当网红是乐视下一步要下的棋。

2013年乐视推出超级电视、手机，销量分别达到了30和400万台。

2014年乐视全生态业务总收入接近100亿元。那个银装素裹的冬天，贾跃亭冥思苦想了许久，并宣布了乐视“SEE计划”，即是打造超级汽车以及汽车互联网电动生态系统。12月9日，他在个人微博上表示，乐视要打造最好的互联网智能汽车。

2015年这家狂飙猛进的公司交上一份颇为亮丽的成绩单：报告期实现营业收入130.17亿元，较去年同期增长90.89%；归属上市公司的普通股股东净利润5.73亿元，同比增长57.41%。5月12日每股达到历史最高点179.03元。

如日中天的乐视垂直产业链基本完善。整合的业务涵盖互联网视频、影视制作与发行、智能终端、大屏应用市场、电子商务、互联网智能电动汽车等；旗下公司包括乐视网、乐视致新、乐视影业、网酒网、乐视控股、乐视投资管理、乐视移动智能等。

眼看他起朱楼，眼看他宴宾客，眼看他楼塌了！

2016年11月，乐视疯狂扩张之后，庞大的债务压垮了它。贾跃亭在内部信中承认，乐视资金状况出现了问题。

2017年初，孙宏斌曾向乐视网伸出援手，投资约150亿元，但也没回已成的败局。5月，乐视大裁员，遭遇供应商催债。他们举着牌，站在昔日辉煌的乐视大楼下，住在一楼的地板上，向乐视讨债，想要拿回血汗钱。

2017年7月，贾跃亭远走，前往美国，至今未归。

从此，“下周回国”成为中文互联网上的一个梗，时不时会蹦出来掀起一朵浪花。

02

为梦想窒息的老贾“老赖”

成也贾跃亭，

败也贾跃亭，

这位充满争议的人物一刻也不消停。

牛娃不放牛

1973年2月，贾跃亭出生在山西襄汾县的一个普通家庭，是家里最小的孩子。父亲是山西一所中学的老师，为他取名为“牛娃”，希望他长大后不要回乡放牛。

1992年，贾跃亭考上了山西的一所中专，主修会计专业。

大学里他很会玩，喜欢弹吉他、打篮球，捣鼓计算机，并得到了同学李莉的爱。

他20多岁时迎娶了李莉——山西垣曲县委领导的女儿，因而得以顺利分配到垣曲当地的地税部门工作，做一名县级公务员。

不习惯安逸的贾跃亭折腾了起来。

在妻子李莉和老丈人的帮助，他开过胶印厂、砖厂、电脑培训学校。整天开着一辆SUV在县城里寻找致富之路，又建立过双语学校，又经营过钢材生意。

脑回路清奇的他还开过一家餐饮店，结合了麦当劳和肯德基，取名为“麦肯基”。

“梦想家”老贾

一天，贾跃亭听说通讯行业很赚钱，于是他在2002年成立了以做基站配套项目为主的科技公司，并在一年时间内，拿到了联通在山西大半的业务，赚得盆满钵满。

这时，贾跃亭已经和他的第二任妻子王凡成立了新公司。

贾跃亭不安于现状，只身来到了相对他来说的大平台，北京。并结识了当时新华社从事采编工作的王诚。两人一拍即合，又是老乡，相见甚欢。王诚为乐视网拉来了5200万的启动资金，并成为乐视网的第一个天使投资人。

之后贾跃亭认识了刚满20岁的解放军艺术学院大二学生甘薇，一见钟情，穷追猛打，几年后结为夫妻。

窒息的“老赖”

2013年贾跃亭提出了“互联网生态”，开挂后涉足多个领域，最后真的挂了。

不顾99%的股东反对，他毅然坚持造车梦。

2016年，乐视LeSEE全面对标特斯拉，有傲视群雄之意。尽管我们看到了一辆产品车，但也仅仅只看到车而已。

这一场发布会声势浩大，半个娱乐圈明星站台，以至于贾跃亭的乐视超级手机都装不下多人的合照。观众看到了炫酷的汽车，那是只有在电影里或未来才能出现的黑科技。

乐视的触手伸了很多，伸的很长，背弃了初心高价收购影视作品和生态相关产业，几乎每投资一项，都是要亏上亿。

那一刻，繁荣背后的假象被戳穿了。资金链的断裂如溃洪之堤，一发不可收拾。

不过，贾老板还是搞到了投资。

2017年1月15日，孙宏斌和贾跃亭一起举办了一场新闻发布会，宣布孙宏斌的融创将要入股贾跃亭的乐视。

经过了大半年的死马当活马医，孙宏斌在融创中国举行半年业绩发布会时谈到乐视时，一边擦拭着眼中的泪水，一边埂咽着：“在投资乐视之前，我这辈子已经没什么遗憾了。但在投资乐视之后，如果不把这个公司搞好，我这辈子就真的有遗憾了。”

2018年5月17日发布，贾跃亭与国泰君安证券之间的纠纷。贾跃亭应向国泰君安证券支付融资本金人民币3亿元，但贾跃亭的履行情况为全部未履行。被北京市第三中级人民法院列为失信被执行人。

贾跃亭跌出神坛，成为了一名“老赖”，但他还是在挣扎。

2018年6月25日，许家印的恒大健康宣布以67亿港币成为FF汽车的最大股东，当时的贾跃亭和他的FF汽车已经在倒闭的悬崖边上徘徊了 。当贾跃亭没有完成许家印的要求时，贾跃亭将自己的金主恒大告上了法庭。这是农夫与蛇的故事吗？

夫妻本是同林鸟，大难临头各自飞。

2019年11月，甘薇向法院递交离婚纠纷起诉状，要求与贾跃亭分割财产，同时要求贾跃亭承担全部债务。

破产、离婚、催债、失信……

此番落魄，

不知贾跃亭曾有后悔过？

03

乐视生态“生态反化”

看似牛逼哄哄的乐视生态，为何不堪一击？

涉及面广，但不深入

于是捡了芝麻丢了西瓜。

乐视的主业，乐视视频，逐渐不受重视。其他乐视的小儿子反而被宠。导致乐视在视频领域的话语权变弱，市场份额被后起之秀“爱优腾”瓜分。

其他的业务，虽然门面好看，逼格高，但不能打。乐视体育过分追求好牌，但打的稀巴烂，资金链一断，就如同断线的风筝，失去方向。

财务空壳，员工离职

2015年至2016年，陆续有乐视的财务人员被挖走或离职，之后的内部数据不再漂亮。一方面某些项目太烧钱，又还没有看到盈利空间；另一方面，财务人员无奈粉刷数据，“稳定军心”。

讽刺的是，曾经很多员工将去乐视工作当成梦想。

曾经在乐视工作过两年的员工乔建曾经表示：我们在乐视的时候，大家工作得很开心，老板对我们也很好，学了不少东西。”

高价烧钱，概念造车

乐视里最烧钱的是做汽车，从某些积淀了几十年的企业高价挖人，草草成立一家汽车公司。用大把大把的钞票砸，还没砸出什么名堂。就在股价如日中天的时候，贾跃亭却选择了疯狂套现。

一年多时间里面，他通过减持，套现了113亿，再通过股权质押套现了300亿，总共套现了400多亿。据说都拿去造车了。

打价格战，亏本买卖

乐视电视和乐视手机都曾取得过不错的成绩，但依然没有挤入行业前三。而高销售量的背后是在用成本价血拼，搞活动时甚至亏本发放优惠券。

用户获得了硬件上的好处，购买了性价比高的产品，但却在不断榨干供应链和渠道商。

吸引用户，服务乏力

乐视的硬件产品确实给力，但软件方面没有良好的体验。品控差、影视资源少、捆绑的会员期有限、使用体验差……乐视主要靠生态赚钱，但生态要么没有好的服务，要么先赚足以后几年的钱。所以有时可以看到某些用户的乐视会员有十几年。

作为互联网厂家，线下售后点少、售后服务跟不上。经常有人举报乐视手机邮寄至服务点，几个月都没有回复的事件发生。

定位模糊，营销过猛

易到本来走高端路线，专注于企业和高端市场。在滴滴打车侵占网约车市场，易到濒临死亡时，乐视资本注入。于是易到有了新的活力，也开始了折腾。搞了一个“冲一百送一百”的活动。

结果截至2016年7月，易到累计的现金池金额高达60亿，这就意味着，易到还要再拿60亿元补贴用户。

好好的走高端，那些用户会缺少那一百块钱吗？专注小而美的市场定位应该拿出更优质的服务，才能留住特定需求的客户。

贾式套路，真的不行

贾跃亭的梦想天花乱坠，也有过实干，但给人一种不靠谱的感觉。以前他开过很多厂，创过很多领域的业。现在他也用以前的思维整出跨界的生态产品。前车之鉴，后车之师，贾跃亭没有受到教训。

携着资本横冲直撞，拉下了老婆、拉下了半个娱乐圈的明星、拉下了投资者、拉下了陪他追梦的员工、拉下了28万股民……

雷军的小米公司，同样在走生态路线，却走得很好。小米之家拔地而起，小米的家居产品惹人喜爱，小米手机逐渐高端化……

站在风口上的两人，有人还在飞，有人惨惨地摔在了地上。

04

乐视网黯然退场，还有机会吗？

十年布局，毁于一旦。

辉煌时，乐视网股票相当于半瓶茅台，

退场时，乐视股票被当作一片乐事薯片。

那年，多少人挤破头皮捧乐视和贾跃亭，据相关金融机构披露，有超过28万投资者，其中不乏商界大佬。

马云旗下的云锋基金曾为乐视投资6800万元，

王健林的万达投资和王思聪的普思资本合计投了1个亿，

融创老板孙宏斌和他的150亿元投资，

恒大健康投资8亿美元。

诸多金融机构也来插一脚。

平安银行20亿元，

中信银行17.5亿元，

招商银行12亿元，

……

乐视影业的股东中有张艺谋、郭敬明、李蔚然等导演，以及孙俪、孙红雷、黄晓明、李小璐、冯绍峰等明星。

此外，刘涛、秦岚、李晨、倪妮工作室等众明星通过北京锦阳持有公司股票。

梦想成本很大

问题很多，包括现金流进一步紧张、乐视网偿债压力较大、对外投资出现亏损乐视网将担责、子公司反担保或被依法处置等等。

在日前公布的致贾跃亭债权人的一封信中也表示，认为战略节奏过快、资本策略失误和管理能力不足是乐视失败三大致命原因。

这给我们带来一个延伸问题：梦想可贵还是现实更重要。

梦想是什么，不可否认很美好，尤其是亲身经历的过程中，有种浮摆云端的不真实感。

贾跃亭似乎亲切感受过，当股票达到历史最高峰170块钱，无数人跟随着他，不可否认，在巨大的互联网改革时代，他整合了一些常人看不到的资源。

债务尚未解决，盈利未预期实现，因为他的操之过急，乐视全面转向未知领域的汽车行业，无数投资者为他的梦想而买单，就这样，昔日辉煌企业就这样折戟。

相比同样具有冒险精神的梦想家马斯克，在实现梦想的路上稳扎稳打，在俄罗斯买火箭被羞辱，回到美国通过自己的专业学识列明了造火箭需要的材料及价格。马斯克说：我算过了，做个火箭很便宜。我要自己造！

不久之后，北京时间5月31日凌晨3点22分，由埃隆·马斯克创办的航天公司 SpaceX 执行的载人航天发射任务在肯尼迪航天中心圆满完成，猎鹰9号火箭成功将载人“龙”飞船以及参与此次飞行的两名宇航员平安送上了太空。

相对于贾先生，或许比吹牛逼攀关系来得更实在的是脚踏实地，稳扎稳打，一步一个脚印，梦想才能照进现实。

乐视心脏骤停

根据乐视网公告，在终止上市后，公司股票会在45个交易日内转入全国中小企业股份转让系统进行股份转让。而且，根据《深圳证券交易所退市公司重新上市实施办法（2018年修订）》，乐视网退市后将不能重新上市。

目前乐视仍在接受证监会调查。

贾跃亭的个人破产重组方案已经在美利坚通过，方案生效后贾跃亭在美国的个人债务将直接解除，且在接下来的四年“诉讼禁止期”内，债权人不能在任何美国以外的管辖地直接主张追究贾跃亭的个人责任。

四年时间，应该够了。

但留给贾跃亭的时间也不多了，

应该能给昔日的战友一个交代了吧！

在贾跃亭的个人微信公众号中，贾跃亭曾多次说过一句话：

我会尽责到底！

打工创业，重启人生，

致歉、感恩和承诺。

落到今天这地步，

有支持鼓励他的人，

也有对他恨之入骨的人，

假——欺骗众人

跃——鱼跃龙门

停——乐视崩溃

项羽乌江自刎，从此再无楚王；

勾践卧薪尝胆，三千越甲吞吴。

在2016年的年会上，贾跃亭唱了一首《野子》。

或许在这首歌里有答案：

怎么大风越狠

我心越荡

幻如一丝尘土

随风自由地在狂舞

我要握紧手中坚定

却又飘散的勇气

我会变成巨人

踏着力气 踩着梦

怎么大风越狠

我心越荡

又如一丝消沙

随风轻飘地在狂舞

我要深埋心头上秉持

却又重小的勇气

一直往大风吹的方向走过去

吹啊吹啊 我的骄傲放纵

吹啊吹不毁我纯净花园

任风吹 任它乱

毁不灭是我 尽头的展望

吹啊吹啊 我赤脚不害怕

吹啊吹啊 无所谓扰乱我

你看我在勇敢地微笑

你看我在勇敢地去挥手啊