一杯难求的茶颜悦色还能火多久？

为此，茶颜悦色官方屡次发布辟谣公告，表示不支持黄牛参与排队购买奶茶，甚至出台限购措施来限制黄牛行为。

人民网对此发表评论称，奶茶只是一种饮品，不要过度“神化”。网红奶茶背后，是人们对“社交货币”的追求，但其实茶颜悦色的网红属性正在逐渐瓦解。

茶颜悦色现在的风光不就像极了曾经的喜茶吗？

2017年，喜茶上海首店开业时，上百人被分成6条蛇形通道，长达6小时的等待，近4000杯一天的销售量。而现如今的喜茶，规模已经越做越大，有数据称，喜茶在海内外共有超过800家门店。因此，万人空巷排队购买的场景早就不存在了，黄牛也没有了生存市场。

而茶颜悦色，至今仍能够有如此排场，不过是因为出走的城市还不够多。

茶颜悦色之所以如此受欢迎，其因有三。第一，成为长沙的独特名片。茶颜悦色最初只在长沙密集开店，不在其他城市设分店，所以其不可复制的网红光环特别强烈，不少消费者愿意坐飞机或高铁去当地买一杯正宗的茶颜悦色。第二，高性价比优势。在目前的新茶饮赛道中，喜茶、奈雪的茶、乐乐茶等定价中高端，价格定位在15-29元；定价中低端的蜜雪冰城有不少10元以下的产品；茶颜悦色则处于中端，价格大都集中在12-18元。对消费者来说，看起来不错的用料和更加合适的价格，加之网红光环，这奶茶的性价比自然被拔高了。最后，是国风设计和奶茶制作的新鲜感。包装上，在喜茶、奈雪的茶等北欧风格奶茶包围下，国风设计的茶颜悦色自然让人耳目一新。制作方法上，茶颜悦色开创了“鲜茶+奶+奶油+碎坚果”的独特做法。以上的“独一无二”加之在一款品牌上，还不能让茶颜悦色在一众奶茶中杀出一条道来实在是说不过去。

当茶颜悦色出走其他城市后，其最强的网红光环也就会随着布局逐渐减弱，如同当年的喜茶。但是茶颜悦色能成为第二个喜茶吗？难说。

等着茶颜悦色的将是新一轮的竞争。

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